Кто-то убедил Вас, что нужно писать статьи для пациентов и Вы наняли копирайтеров, просите врачей быть поактивней, пишите, пишите … но проходит время и Вы снова задаете вопрос «почему никто не записывается с сайта и соцсетей на приём?», «зачем тратить время на работу, которая не приносит пользы?»

Вполне нормально, что руководитель у которого много работы, со временем забывает «зачем писать статьи для пациентов».

ЧЕХОВ.today не устаёт повторять о пользе таких материалов. Практически каждая наша публикация рассказывает об этом, поэтому как только засомневаетесь — заходите на страницу chexov.today/bestof/

7 наиболее важных материалов Вы найдёте внизу каждой страницы сайта, они собраны в разделе НАШЕ ИЗБРАННОЕ.

Наш главный аргумент «за контент»:

✎ в эпоху интернет первое знакомство с клиникой чаще всего происходит на сайте и в соцсетях, поэтому пациент оценивает качество медицинской помощи и уровнь обслуживания исключительно по информации, которую Вы разместили.

/ Чтобы испортить репутацию клиники и врачей достаточно поручить написание текстов «непонятно кому» и не контролировать эту работу /

Но если Вы тщательно подходите к созданию контента, а ожидаемой отдачи в виде «потока пациентов» не видите, вот Вам пример-объяснение: сайт любого бизнеса — это по сути «Журнал» для потенциальных потребителей. Во многих компаниях именно так и подходят к развитию сайта (делают контент по правилам СМИ).

Продолжая аналогию, напомним, что задача специалистов, работающих над созданием Журнала — делать его интересными для читателей, а продажей рекламы и распространение самого Журнала занимается отдел маркетинга. Эта работа не входит в функции авторов, иллюстраторов и редакторов.

В вашем бизнесе у каждого сотрудника тоже своя задача.

Например, медицинский копирайтер должен писать интересные и полезные для пациентов статьи, но он не несет ответственность, за то что прочитав, пациенты не звонят и не приходят на прием.

P.S.

Разобраться почему пациенты поступают не так как Вы рассчитывали — задача, которую нужно решать вместе с маркетологами.