Пост Фёдора Рагина (Vera Via Strategy Consultants) натолкнул на мысль, что умение делать рутинную работу во многом определяет успешность контент-маркетинга!
⠀
Цитируем Фёдора Рагина:
⠀
«У нас есть гипотеза, что навык работы в рутине влияет на результативность.»
⠀
«Волнующая идея, став проектом с kpi и пойдя во внедрение, превращается в рутину если не на 100%, то в большей своей части.»
⠀
«Можно предположить, что одна из причин недоведения проектов до конца – это отсутствие навыка работы в рутине.»
⠀
...
⠀
✎ в ЧЕХОВ.today, ежедневно создавая медицинский контент, мы не обращали внимание на РУТИНУ – как фактор успеха контент-маркетинга.
⠀
А ведь похоже, что проекты «загибаются», в основном из-за того что руководители, не успев погрузиться в рутину производства контента, увлекаются новыми идеями и забрасывают начатую работу.
⠀
КОНЕЧНО, придумывать интересней.
⠀
ОДНАКО невоплощённые идеи вряд ли сделают сайт и соцсети интересными и полезными для пациентов.
⠀
МОЗГОВЫЕ ШТУРМЫ куда привлекательней, чем ежедневное следование контент-плану, реализация которого требует участия не только медицинских копирайтеров, но и сотрудников клиники.
⠀
ДА, ЭТО ПРАВДА. Регулярное наполнение сайта и соцсетей полезными для пациентов материалами определяется умением хорошо выполнять рутинную работу.
⠀
ТОЛЬКО ТАК можно гармонично развивать все каналы коммуникаций клиники, делая их интересными, а не пустыми, банальными и заброшенными!
⠀
...
⠀
PS. А что насчёт ИДЕЙ?
⠀
Поиск идей, как это ни странно, тоже процесс рутинный!
⠀
Цитируем Сергея Славинского:
⠀
«Творческий процесс не бывает спонтанным. Озарения и инсайты не приходят сами по себе. Про это писал когда-то Чиксентмихайи, про состояние "потока". Но это и есть рутина. В подобное состояние необходимо научиться входить. Тогда "поток" начинает работать и творческий процесс одаривает результатом.
⠀
Легко быть непредсказуемо-креативным. Но в плодотворном базисе всегда лежит рутина. В основе инноваций. В основе идей. И, самое главное, в основе успеха. Настоящего, а не случайного.»
