«Книга Яна Уайта – это классическое руководство как завоевать внимание читателей. Она буквально нашпигована полезными идеями и приемами».
⠀
Мне кажется, что эта книга, посвящённая в большей степени оформлению материалов, может поднять уровень написания и редактирования текстов больше, чем специализированные книги по копирайтингу.
⠀
Меткие замечания автора, встречающиеся почти на каждой странице, заставляют постоянно откладывать чтение, чтобы накидать идей по собственным проектам.
⠀
Написанная для редакторов бумажных журналов, эта книга будет полезна при работе над любыми материалами. Заменяйте слово «журнал» на «сайт» и обдумывайте рекомендации автора.
⠀
Прочитайте эту книгу и никогда не убирайте на полку. Листайте ее каждый раз, когда вас «заклинит» при работе над текстами.
⠀
PS.
⠀
А теперь несколько цитат из книги, которой пока у вас нет:
⠀
✎ Люди не любят, когда их во что-либо втягивают. Они опасаются. Им редко хочется читать или учиться. Они спешат и прикидывают, стоят ли затраченные усилия и время того, что они получат взамен.
⠀
✎ Если материал не выстроен вокруг «читательского эгоизма», его не прочитают. Тогда зачем публиковать?
⠀
✎ Чтобы проверить эффективность заголовка, произнесите его вслух, а затем, спросите «Ну и что?» Если ответ — «И ничего», значит, материал нужно продумать заново, чтобы найти нужные идеи, позволяющие переписать заголовок. Тухлые заголовки вызваны нехваткой мысли — желанием легкой жизни, какую бы тонкую игру слов в них ни использовали.
⠀
✎ Никогда не оставляйте иллюстрации без подписи и всегда размещайте пояснение там, где читатель привык его видеть: под картинкой. Подписи цепляют любопытствующих и затягивают в материал. Не заставляйте читателей искать пояснение где-то в другом месте. Это нервирует и раздражает, поскольку требует времени, сил и внимания.
⠀
✎ Хороший шрифт так удобен, что его не видно. Он как бы прозрачен. Читатель не должен осознавать процесса чтения, иначе он прекратит это делать. Мы злоупотребляем шрифтами во имя «оригинальности» и «креатива» и уничтожаем читабельность.
⠀
Полезного чтения.

Published by kdis in Размышления