Нужен ли клинике маркетинг? Или достаточно оказывать качественную медицинскую помощь и получать новых пациентов по рекомендации?
⠀
Если считаете, что в медицине без маркетинга и рекламы не обойтись, рекомендуем читать хорошие книги. Те что считаем полезными, мы собрали на chexov.today/books
⠀
Начнем с книги Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе». Если вы не читали эту книгу или не знаете автора рецензии, которую мы приведём ниже, то у вашего «маркетинга» есть потенциал для роста.
⠀
✎ рецензия Александра Репьева:
⠀
Книга вышла в 1920-е годы и до сих пор служит кладезью мудрости для каждого рекламиста и маркетолога.
⠀
Книгу стоило бы назвать «Моя жизнь в маркетинге», ибо для Хопкинса реклама была всего лишь завершающей частью маркетингового анализа, проведенного талантливо, агрессивно и честно. Образцом для всех бизнесменов может служить его редкое маркетинговое мышление «от клиента». Он писал: «Я анализировал свое предложение до тех пор, пока я не был уверен, что преимущества были на стороне покупателя. Затем я делал предложение, от которого люди не могли отказаться».
⠀
Над каждым проектом он работал на износ, перемалывая горы литературы, проводя ночи в раздумьях. Многие его идеи гениальны.
⠀
Он был отличным рекламистом. Его PR проекты поражают изобретательностью. Ему не было равных в прямых продажах. Придуманные им названия продуктов отлично работали.
⠀
Хопкинс подготовил много копирайтеров-практиков, при этом он негативно относился к теоретическим курсам рекламы.
⠀
От этой книги выиграют ориентированные на результат и маркетологи и создатели продающей рекламы, то есть «предложений, от которых люди не могут отказаться».
⠀
Я бы сделал ее обязательным чтением для студентов рекламных и маркетинговых факультетов. Хотелось бы, чтобы ее прочли и все те, кто берет на себя смелость преподавать высокое ремесло маркетинга и рекламы.
⠀
Полный текст рецензии на repiev.ru