10 февраля в ОХТА LAB прошла лекция Никиты Белоголовцева, руководителя направления сторителлинга в Яндекс Дзен.

Тема: «КОНТЕНТ И МОНЕТИЗАЦИЯ: КАК СОВМЕСТИТЬ?»

Выступление Никиты было адресовано небольшим СМИ, задача которых найти и удержать своего читателя. А что полезного могли почерпнуть из выступления руководители и управляющие медицинских компаний?

СМИ умеют неплохо создавать контент, но у них проблема с монетизацией.

У компаний, производящих товары и оказывающих услуги, проблем с монетизацией нет, но чтобы привлечь к себе внимание потребителей им всё больше приходится походить на СМИ. Для этого они создают внутри компаний собственные редакции или делегируют создание контента.

В клиниках с монетизацией контента тоже всё понятно – это деньги за лечение, которые клиника получает, если смогла завоевать доверие потребителя. И поскольку новый пациент чаще всего сначала видит сайт, то доверие должен вызывать именно он и тогда может случиться первичная консультация.

Наполнить сайт клиники информацией вызывающей доверие пациентов не менее сложно, чем ежедневно писать статьи для интернет-журналов, поэтому ЧЕХОВ.today отправился на лекцию и сейчас мы расскажем главное, что услышали от представителя Яндекс.

Мы считаем, что клиникам, которые ищут новые методы привлечения и удержания пациентов, будут полезны все перечисленные рекомендации:

1. традиционная реклама работает всё хуже и бизнес ищет новые возможности, чтобы обратить на себя внимание потребителей и удерживать его как можно дольше. Подход к любому бизнесу как к СМИ – одно из самых эффективных решений для поддержания коммуникаций с клиентами.
2. весь контент в ближайшие годы будет потребляться с экранов телефонов, поэтому концепция mobile only — это единственно правильный подход к проектированию сайтов, e-mail рассылок и оформлению он-лайн информации.
3. смертельная опасность для бизнеса – это зависимости от сторонних платформ. Большой трафик с соцсетей, агрегаторов, каталогов, сайтов отзывов и других интернет-монстров на собственные ресурсы компании, может радовать лишь до момента осознания, что вы им не управляете, а выключить его могут в любой момент.
4. нерентабельность вложений в видеоформат (если видео неглавная особенность вашего ресурса, скорей всего вложения не окупятся)
5. нативная реклама в спецпроектах журналов не окупается (наверное, это относится и к размещениям у популярных блогеров)
6. пользовательский контент — это шанс сделать информационные ресурсы компании популярными за счёт публикаций самих читателей (для клиник – это вопросы-ответы, форумы и т.д.)
7. развитие собственных комьюнити – привязывает читателей к ресурсу и способствуют максимальной вовлечённости. Задача сделать так, чтобы клиенты проводили на ваших ресурсах максимуму время, а значит контент должен быть интересным и полезным.

До лекции мы думали, что ЧЕХОВ.today знаете о создании контента всё!
Теперь мы предложим нашим Заказчикам новые возможности.