Давно мы не цитировали Сергея Славинского, пора:

«Почему российские бизнесы похожи между собой, у всех одинаковые проблемы, одинаковые боли и одинаковые ошибки? Большие и малые компании – но настолько схожи, а ответ простой.

Не секрет, что бизнес создаётся для решения проблемы. Есть проблема (её поможет найти эмпатия или личный опыт), есть решение (его помогут найти компетенции и знания) и они монетизируются благодаря предпринимательскому мышлению (врожденному таланту, который можно доразвить). Всё понятно.

Но с российским бизнесом есть один нюанс: проблема, для которой бизнес ищет решение – всегда одна "как мне заработать".

Бизнес ради бизнеса – это единственное, что выстраивает большинство. Отличается же не один из десяти, а один из тысячи. Все одержимы желанием заработать быстрее и больше. Остальное оказывается мишурой.»

...

✎ от ЧЕХОВ.today добавим, что сказанное выше хорошо иллюстрирует ситуацию в стоматологическом бизнесе.

Руководители клиник ищут «фишки», чтобы увеличить поток пациентов и эту потребность удовлетворяет армия «бизнес-аниматоров», рассказывая на конференциях байки откуда «качать лиды».

Пациенты стали «лидами», превратились из объектов заботы в предмет «охоты».

А может стоит покинуть ряды клиник, соревнующихся за пациентов? Перестать слепо верить бизнес-консультантам, оглядеться по сторонам, задуматься...

Пора вспомнить, что доктор – не шоумен, и не продавец, что его призвание – лечить людей. И что личный бренд – не следствие бесконечного постинга в соцсетях, а признание врача своими пациентами.

Если считаете, что все сказаное – неправда, ответьте честно на вопрос: какой срок Вы отвели себе на проверку гипотезы «продаёт Инстаграм или нет?»

✎ наблюдения ЧЕХОВ.today за десятками аккаунтов клиник и врачей подтверждает, что любой размещаемый контент – это прелюдия перед акцией, которую так не терпится объявить, чтобы получить «лиды».

Сегодня от медицинского маркетинга веет базаром и неприкрытой нуждой в пациентах. Это успешная стратегия?