Почему статьи – эффективный способ привлечения пациентов на сайт клиники?

Да просто это выгодней другой рекламы

Уличные баннеры, листовки, глянцевые журналы, партнерские акции, социальные сети и многочисленные интернет ресурсы не гарантируют продажу медицинских услуг.

Кроме случаев экстренной помощи, когда обращаются «куда знают» и «куда ближе», люди тщательно выбирают кому доверить своё здоровье.

Во время поисков и раздумий, люди видят много рекламных объявлений, поэтому на вопрос администратора: «по какой рекламе Вы нас нашли?» редко дают верный ответ.

О рекламе медицинских услуг хорошо рассказывает Константин Кальдин в статье Привлечение пациентов: мифы медицинского маркетинга.

Реальность такова...

  1. Реклама в медицинском бизнесе не гарантирует моментальных продаж.
  2. Люди не очень верят рекламе, не понимают содержание предлагаемых услуг, поэтому консультируются со всеми кому доверяют и тщательно изучают информацию, которая есть в интернет.
  3. Сложно понять какая именно реклама повлияла на окончательный выбор и привела человека в клинику.

Реклама в медицине в первую очередь работает на узнаваемость и репутацию клиники.

Сначала о Вас должны узнать!

Чтобы пациент обратился в Вашу клинику он должен знать о Вашем существовании, поэтому важнейшая задача рекламы информировать потребителей о том, что Вы есть и можете квалифицированно помочь.

Поскольку спрос на медицинские услуги вынужденный, не упускайте шанс рассказать о клинике, когда человек обращается за информацией в Яндекс и Google.

Есть два варианта рекламировать клинику в поисковых системах:

  1. контекстная реклама
  2. контент-маркетинг (написание статьей)

Давайте сравним, что экономически выгодней. 

Почему мы сравниваем контекстную рекламу

и статьи, размещенные на сайте клиники

контекстная реклама и органический поиск

Устали читать? Посмотрите мультфильм!
Продвижение в интернет «за деньги» и «по-любви»

1. Яндекс и Goolge – два популярных способа поиска ответов на любые вопросы.
2. Объявления контекстной рекламы и ссылки на страницы сайтов показываются в ответ на запросы людей, интересующихся состоянием здоровья, методами и стоимостью лечения.

Ознакомившись с краткой информацией в результатах поиска, заинтересовавшись прочитанным, люди переходят на сайт клиники для подробного ознакомления.

Эффективность вложений в эти методы привлечения пациентов определяется стоимостью за одного посетителя зашедшего на сайт клиники. Чем ниже цена за визит, тем эффективней реклама!

Во сколько обходится посетитель сайта

из контекстной рекламы Яндекс и Google

Один переход на сайт по объявлению контекстной рекламы стоит 30 рублей

Если Вы даёте контекстную рекламу, то наверное знаете сколько в среднем стоит один переход на сайт («цена за лид»), а если нет, то спросите у специалиста, которому доверили ведение рекламной кампании.

В зависимости от тематики объявлений стоимость «перехода» может сильно различаться. Предположим, что переход на сайт по объявлениям контекстной рекламы стоит 30 рублей (это реальная цифра для стоматологических услуг и это недорого).

Если рекламный бюджет на контекстную рекламу 10000 рублей в месяц, то в течении месяца сайт посетит 333 человека. 

10000 рублей / 30 рублей = 333 человека зайдёт на сайт клиники за месяц

Сколько денег экономят Вам статьи,

размещенные на сайте клиники

Если писать статьи для пациентов и размещать их на сайте клиники, то стоимость одного посетителя будет около 9 рублей в первый год, а потом бесплатно!

ЧЕХОВ.today пишет статьи за 10000 рублей. Это однократное вложение длительного и многоцелевого использования.

Статистика наших заказчиков показывает, что в среднем одна статья привлекает на сайт стоматологической клиники 3-х посетителей в день.

3 посетителя х 365 дней = 1095 посетителей за год

10000 рублей / 1095 посетителей = 9 рублей стоимость одного посетителя

Поскольку вложения в статью однократные, то в первый год после размещения на сайте, статья приводит одного посетителя за 9 рублей, а начиная со второго года – бесплатно!

Наполняя сайт полезными для пациентов статьями вы постоянно повышаете посещаемость сайта и даже если некоторое время не добавлять статьей (хотя для продвижения сайта в поиске регулярность публикаций важна), посещаемость сайта не уменьшится.

Если писать 12 статьей в год, через 12 месяцев посещаемость сайта будет 36 человек в сутки.

36 человек х 30 дней = 1080 посетителей за месяц

Чтобы получить такую же посещаемость за счет контекстной рекламы нужно платить Яндексу и Google минимум 32400 рублей в месяц.

1080 посетителей х 30 рублей = 32400 рублей

Привлечь, информировать, убедить

Умело написанные статьи убеждают людей доверить лечение именно Вашей клинике. Почему так получается?

Впечатления о качестве медицинской помощи и уровне обслуживания складываются по информации, размещенной на сайте. А как ещё можно оценить незнакомую клинику до первого звонка и визита?

Если Вы не знаете как ещё можно использовать статьи написанные для пациентов, мы подскажем 12 вариантов.

Посмотрите каталог статей, написанных ЧЕХОВ.today для стоматологических клиник. Каждый день они приводят на сайты десятки людей заинтересованных в медицинской помощи.

Спасибо!

ЧЕХОВ.сегодня

НАВИГАТОР САЙТА

Помогаем клиникам и врачам строить доверительные отношения с пациентами. Пишем статьи и рекламные тексты, которые мотивируют обращаться в вашу клинику (подробности здесь)

«Статьи для пациентов – к доверию через Слово»

ЧЕХОВ.today